2024,苹果的滑铁卢?
2023对苹果而言,无疑是成功(Success)的一年。电话销量首次全球登顶,自Apple Watch以来的首款可穿戴空间计算产品Vision Pro大受欢迎,除了产品,其市值增长了超过1万亿美元,成为了人类历史(History)上首家3万亿公司。然而,盛极而衰,月满则亏,苹果辉煌的背后,潜藏着的阴影也在步步逼近。到底是什么,会成为苹果这个商业帝国的头顶乌云呢?
苹果市值突破3万亿美元
问题首先来自于内部。最近几年,苹果的产品研发始终不顺利,iphone换汤不换药,汽车(Car)遥遥无期,甚至有外媒报道,苹果因供应商提供的屏幕未能满足测试标准,已推迟折叠屏iPhone的发布,要知道,折叠屏在市场上,已经是相当成熟的产品了。
网曝苹果折叠屏谍照
而被库克寄予厚望,“将加入苹果开创性产品的神殿”,不仅“重新定义了苹果”,也“重新定义了现有技术”的Vision Pro 头显,也被大量退货,事实证明,VR产品依然受到硬技术限制,无法兼顾续航、性能、重量这个不可能三角,而苹果也没拿出革命性的解决方案。
果粉退货Vision Pro登上微博热搜
网友吐槽Vision Pro
新产品开拓不利的同时,其电话的基本盘也在动摇,最直接的威胁,来自于华为。在祖国乃至全球电话市场,华为是苹果在高端电话领域的主要竞争对手之一。早在2019年,市场研究机构的报告就显示,华为占据了祖国超过八成的高端智能电话市场份额,已经完全压倒苹果,并在全球开疆拓土。不幸的是,到了2021年华为遭受全面制裁,苹果在高端电话市场的占比,提升到了75%,完全成了一家独大。
无须讳言,华为跌倒,吃得最饱的就是苹果,这也是过去几年,苹果市值飙升的基础。但是如今,华为电话业务的全面复苏,让苹果重新回想起了被mate系列支配的恐惧(Fear)。即便是苹果业绩全面增长的去年第四季度,大中华区的营收也出人意料的暴跌了200亿。而随着华为电话业务的进一步复苏和纯血鸿蒙的推出,可以预见,苹果将再次在全球市场面对华为这个最难搞的对手。
BCI数据显示华为电话国内销售量一度超过苹果
而除了苹果本身的问题,宏观经济(Economy)的阴影也在靠近。巴克莱银行的分析师在今年(This Year)1月的一份报告中提出,苹果过去一年大部分季度业绩都未达到预期,iPad和Mac销量多个季度不及预期,但股价表现却优于其他公司。
来源:苹果公司财报(by Dolphin Research)
这实际上是股市过热的体现,提出美股七雄概念的米国银行在最新研究中指出,过去一年,包括苹果在内的美股七雄(Magnificent Seven是指:微软、苹果、亚马逊、Meta、谷歌、英伟达、特斯拉),占标普500指数总市值的约30%,市值占比已接近2000年互联网泡沫破裂前期的水平。而2000年初,标普500指数下跌超过40%,无数价格虚高的科技(Technology)互联网概念股估值一夜清零。
当然,当前苹果也不全是坏消息,财报显示,第四季度苹果的软件服务收入从上一财年同期的207.7亿美元增至231.2亿美元,同比增长11.3%,远超预期;而且有爆料人透露,苹果公司准备在iOS平台编程软件Xcode的下一次大版本更新中加入AI功能,对标微软旗下依托Chatgpt的GitHub Copilot。由此可见,苹果对于新技术的发展也不是全无储备。至于其到底效果如何,苹果到底是默默前进,还是动力已尽?我们(We)很快就可以在今年(This Year)6月的WWDC见证了。
本文来自微信公众号“安吉拉体坛”(ID:angelatv),作者:安吉拉,36氪经授权发布。
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